隨著信息時(shí)代的到來(lái)，內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)變得越來(lái)越重要。 而淘寶也從原來(lái)追求便利的交易市場(chǎng)平臺(tái)，升級(jí)為追求樂趣的、內(nèi)容化、社區(qū)化的消費(fèi)媒體平臺(tái)。

“能用圖片表達(dá)的絕對(duì)不用文字，能用視頻表達(dá)的絕對(duì)不用圖片”。 怎么理解這句話呢？ 其實(shí)詳情頁(yè)是圖片和文字的一個(gè)載體，但是他沒有視頻來(lái)的直觀和簡(jiǎn)單。而視頻能涵蓋的信息要遠(yuǎn)超過圖片和文字。

大家可以想象一下，同樣一條新聞或者內(nèi)容，你是愿意閱讀文章還是愿意觀看視頻？ 更為簡(jiǎn)單和快速的視頻更容易讓用戶能夠接受。 所以我們要做的就是幫助用戶快速了解產(chǎn)品作出選擇，節(jié)約用戶的時(shí)間成本。

而淘寶主圖視頻作為淘寶短視頻的一種，用于放在寶貝主圖上，意義重大，能夠讓買家更直觀的了解寶貝。

目前，PC端的主圖視頻時(shí)長(zhǎng)一般為9s，無(wú)線端的時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)為60s。

拍攝主圖視頻前的準(zhǔn)備

那么，拍攝好的主圖視頻，需要做好哪些準(zhǔn)備工作呢？

1.熟悉自己的寶貝

只有了解自己寶貝的優(yōu)勢(shì)在哪，才能拍攝出可以說(shuō)服買家購(gòu)買的主圖視頻，才能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

2.了解買家需求

主圖視頻和寶貝詳情頁(yè)一樣，都需要擊中買家痛點(diǎn)，從買家的角度出發(fā)，了解他們對(duì)于產(chǎn)品的需求和關(guān)注的點(diǎn)。在主圖視頻中展現(xiàn)出來(lái)更直觀的讓他們了解。解決了買家需求，才會(huì)引起購(gòu)買，從而提升轉(zhuǎn)化率。

3.根據(jù)寶貝選擇相應(yīng)的拍攝場(chǎng)景

視頻呈現(xiàn)需要讓買家有真實(shí)感，要營(yíng)造一個(gè)良好的購(gòu)物體驗(yàn)。

4. 控制好主圖視頻呈現(xiàn)的內(nèi)容和時(shí)間

視頻需要提醒用戶想要了解的細(xì)節(jié)，但是不能把所有內(nèi)容都展現(xiàn)出來(lái)，這樣會(huì)失去記憶點(diǎn)，同樣在時(shí)間也不能過長(zhǎng)，太長(zhǎng)的視頻用戶不能看結(jié)束

如何拍攝主圖視頻

了解了拍攝的要點(diǎn)，下面我們來(lái)說(shuō)一說(shuō)視頻到底應(yīng)該怎么拍。

這里，小璽君把主圖視頻拍攝方式大致分為兩類：

第1個(gè)是產(chǎn)品代入式使用；

第2個(gè)是詳細(xì)展示產(chǎn)品的使用功能。

使用產(chǎn)品代入式拍攝方式，往往能夠很好的展示我們的產(chǎn)品，而且有非常強(qiáng)的觀賞性。

代入感，顧名思義就是讓人身臨其境，能夠感受到產(chǎn)品的使用環(huán)境，甚至是一些超越產(chǎn)品本身的獨(dú)特感受和獨(dú)特氣質(zhì)。

在設(shè)計(jì)這類視頻的時(shí)候需要提供一個(gè)獨(dú)特的場(chǎng)景，漂亮的模特。

而買家在看這類視頻的時(shí)候，會(huì)在大腦中想象自己在使用這個(gè)產(chǎn)品時(shí)的畫面和形象。通過下面一組視頻來(lái)幫助大家理解一下。

女士遮陽(yáng)帽視頻1

女士遮陽(yáng)帽視頻2

對(duì)比一下可以發(fā)現(xiàn)，第2個(gè)視頻的整體表現(xiàn)方式要比第1個(gè)視頻更有代入感。

因?yàn)樗粌H僅是單純的產(chǎn)品展示，而是漂亮的模特戴上帽子以后，通過穿搭體現(xiàn)出來(lái)的美麗動(dòng)人和文藝屬性，讓人看了以后產(chǎn)生各種遐想。

這也是目標(biāo)人群所向往的一個(gè)畫面和生活狀態(tài)。

所以這樣詮釋的感覺更準(zhǔn)確也更容易吸引人。消費(fèi)者就會(huì)更容易產(chǎn)生共鳴，刺激購(gòu)買，形成轉(zhuǎn)化。

第2種拍攝方式就是詳細(xì)的介紹產(chǎn)品功能及賣點(diǎn)。

設(shè)計(jì)這種主圖視頻的時(shí)候需要在最短時(shí)間內(nèi)將買家所關(guān)注的產(chǎn)品功能賣點(diǎn)呈現(xiàn)出來(lái)，同樣通過一組視頻來(lái)理解一下。

拖把視頻

這是一個(gè)平板拖把。

牢固不易脫落

旋轉(zhuǎn)拖頭 家具底部深入清潔

墻面拐角 輕松去除死角污垢

灰塵油污 一拖即凈

吸附毛發(fā) 自動(dòng)回彈

去污清潔 一刮即凈

快速脫水 超級(jí)干爽

短短20秒內(nèi)，視頻已經(jīng)向消費(fèi)者展示了產(chǎn)品的功能賣點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)。

這個(gè)是很有效果的一種表現(xiàn)方式，是很多常用的家用產(chǎn)品和功能性產(chǎn)品最常見的一種表達(dá)方式。

最簡(jiǎn)單直接，消費(fèi)者一看即懂。

以上兩種就是我們常見的拍攝手法，那么這兩個(gè)方法能不能重疊使用呢？

通過下面兩個(gè)視頻，告訴大家如何把場(chǎng)景和產(chǎn)品功能放在同一個(gè)視頻里。

垃圾桶視頻

鏡子視頻

通過今天內(nèi)容的分享，你對(duì)主圖視頻的拍攝是不是有了更深一步的了解了？記得多多參考學(xué)習(xí)同行的主圖視頻哦~

本文關(guān)鍵詞：主圖視頻