直通車展現(xiàn)排名規(guī)則和扣費(fèi)規(guī)則介紹

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　　在所以特別運(yùn)營推廣工具當(dāng)中，直通車可以說是效果比較好的工具，也是賣家們用的比較多的工具。不過，我們在操作直通車的時候，首先要做的就是先要知道直通車的排名展現(xiàn)規(guī)則和扣費(fèi)原理。只有知道這些點(diǎn)，我們再去做直通車權(quán)重，將權(quán)重做上去把PPC壓下來效果是非常明顯的。

　　1、直通車排名展示規(guī)則

　　直通車的排名是分為兩部分的，這兩個部分分別是關(guān)鍵詞或類目的出價以及直通車的質(zhì)量得分，用公式來表現(xiàn)就是直通車綜合排名=質(zhì)量得分*出價。其中出價就不用介紹了，這里就來重點(diǎn)介紹一下質(zhì)量得分。

　　質(zhì)量得分對于直通車來說非常關(guān)鍵，質(zhì)量得分越高說明直通車權(quán)重也越高，那么后期引流的花費(fèi)就會變得很少。質(zhì)量得分只要用于衡量關(guān)鍵詞、寶貝推廣信息和淘寶網(wǎng)用戶搜索意向之間的相關(guān)性，其計(jì)算依據(jù)涉及了多種因素，其中最重要的幾點(diǎn)因素包括：關(guān)鍵詞相關(guān)性，即關(guān)鍵詞和寶貝本身信息的文本相關(guān)性;類目相關(guān)性，即關(guān)鍵詞和寶貝所屬類目及屬性的相關(guān)性;淘寶網(wǎng)用戶對寶貝推廣信息的反饋以及其他相關(guān)因素。

　　2、直通車的扣費(fèi)規(guī)則

　　直通車的扣費(fèi)公式為：實(shí)際扣費(fèi)=下一名出價*下一名質(zhì)量得分/你的質(zhì)量得分+0.01元。

　　需要知道的事，質(zhì)量得分也會影響到直通車的扣費(fèi)，一般來說質(zhì)量得分越高，賣家所需付出的費(fèi)用就越低，不過這個費(fèi)用最高不會大于賣家設(shè)置的關(guān)鍵詞或類目出價，當(dāng)計(jì)算結(jié)果大于出價時，就按出價來扣費(fèi)。

　　這里需要解釋的是，公式中的下一名出價是指賣家在競價時根據(jù)所有賣家的競價結(jié)果得出的排序，而這個下一名出價就是這個排序中，排在這個賣家下一位的賣家的出價，這個下一位賣家的出價可能比前一位小0.1，也有可能小1或者其他任何一個數(shù)字。下一名的出價是直接和下一名的質(zhì)量得分相關(guān)的，如果他的得分高的話，那么你的扣費(fèi)就會相對較貴。

　　以上，就是我對于直通車的展示規(guī)則和扣費(fèi)規(guī)則的經(jīng)驗(yàn)分享，希望賣家們能夠通過這兩個規(guī)則真正的操作好直通車。畢竟目前來說直通車可以說是效果比較好的運(yùn)營推廣工具，盡量用最少的錢帶來最好的效果。

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